מחקר מילות מפתח
כל דף באתר מקודם סביב ביטוי מפתח אחד - צירוף המילים שלקוח מקליד בגוגל כשהוא מחפש את מה שאתם מציעים. הבחירה שלו היא אולי ההחלטה החשובה ביותר בקידום: דף מצוין שמקודם סביב ביטוי שאיש אינו מחפש, לא יביא גולשים.
הטעות הנפוצה היא לבחור ביטוי לפי המונחים שלנו, אנשי המקצוע. הלקוחות מחפשים לעיתים קרובות במילים אחרות לגמרי - "תיקון נזילה" ולא "איתור דליפות", "מזגן לא מקרר" ולא "תחזוקת מערכות מיזוג". מחקר מילות מפתח נועד לגלות את המילים שלהם.
1. השלמה אוטומטית בגוגל
הקלידו בגוגל את תחילת הביטוי ועצרו. ההצעות שגוגל משלים הן חיפושים אמיתיים ונפוצים של גולשים:
נסו כמה פתיחות שונות - "תיקון", "מחיר", "כמה עולה", "הכי טוב" - ורשמו את ההצעות הרלוונטיות. כדאי לחפש בחלון גלישה בסתר, כדי שההיסטוריה שלכם לא תשפיע על ההצעות.
2. "אנשים שואלים גם" וחיפושים קשורים
חפשו את הביטוי וגללו בדף התוצאות. התיבה "אנשים שואלים גם" מציגה את השאלות שגולשים שואלים בנושא, ובתחתית הדף מופיעים חיפושים קשורים.
השאלות הן חומר מצוין לתוכן: כל אחת מהן יכולה להפוך לפסקה בדף, לשאלה בחלק של שאלות ותשובות, או אפילו לדף שלם.
3. נפחי חיפוש ב-Keyword Planner
כדי להשוות בין ביטויים, תרצו לדעת כמה פעמים כל אחד מהם מחופש. Keyword Planner של גוגל עושה זאת בחינם: הוא נמצא בחשבון Google Ads, תחת כלים > מתכנן מילות מפתח. אפשר לפתוח חשבון בלי להפעיל אף מודעה.
בחרו "גילוי מילות מפתח חדשות", הזינו כמה ביטויים או את כתובת האתר שלכם, והגדירו את המיקום "ישראל" ואת השפה "עברית". תקבלו רשימה של ביטויים קשורים, עם טווח החיפושים החודשי של כל אחד.
4. מה כבר מביא גולשים: Search Console
אם האתר כבר מחובר ל-Google Search Console, דוח הביצועים מציג את החיפושים שבהם האתר שלכם כבר מופיע בגוגל. חפשו שם ביטויים עם הרבה חשיפות ומיקום ממוצע של 8 עד 20: גוגל כבר מקשר אותם לאתר שלכם, ושיפור קטן בדף יכול להעלות אותם לעמוד הראשון. הסבר מלא על הדוח תמצאו במדריך הדוחות ב-Search Console.
5. בחירת הביטוי ושיבוצו באתר
מתוך הרשימה שאספתם, בחרו לכל דף ביטוי אחד, לפי שלוש שאלות:
- האם הוא מתאר את הדף? מי שמחפש את הביטוי צריך למצוא בדף בדיוק את מה שחיפש.
- האם מחפשים אותו? העדיפו את הניסוח הנפוץ, ושימו לב להבדלים קטנים: יחיד ורבים, כתיב מלא וחסר, מונח בעברית או באנגלית.
- האם יש לכם סיכוי? חפשו את הביטוי ובדקו מי מופיע בעמוד הראשון. אם כולם אתרים גדולים וותיקים, ביטוי ספציפי יותר יביא תוצאות מהר יותר.
רכזו את ההחלטות בטבלה פשוטה, ביטוי שונה לכל דף:
| דף | ביטוי מפתח |
|---|---|
| דף הבית | אינסטלטור בירושלים |
| איתור נזילות | איתור נזילות בירושלים |
| פתיחת סתימות | פתיחת סתימות 24 שעות |
| דוודים | תיקון דוד שמש |
שני דפים שמקודמים סביב אותו ביטוי מתחרים זה בזה, וגוגל יתקשה להחליט איזה מהם להציג. ביטוי חשוב שאין לו דף מתאים? זה סימן שכדאי להוסיף דף.
בחרתם ביטוי? ה-AI ישלים את העבודה
פתחו את הדף לעריכה עם AI וכתבו בצ'אט, למשל: "שפר את הגדרות הקידום של הדף סביב הביטוי 'איתור נזילות בירושלים'". ה-AI ינסח לדף כותרת ותיאור לגוגל סביב הביטוי, ויוכל גם להרחיב את התוכן ולענות על השאלות שאספתם. פרטים במדריך קידום עם ה-AI של Coi.